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中國電影喜迎開門紅 內容和口碑始終是“硬核”
http://hyzc.net 2021-03-01 09:25   【
 

  春節期間電影市場的火爆狀況還在持續,或將進一步推動“后春節檔”從愿景成為現實,形成電影作為文化創意產業應有的“長尾效應”,進一步提振和擴容電影市場

  牛年伊始,中國電影喜迎開門紅!

  據國家電影專資辦的最新統計,2021年春節檔(2月11日至17日)全國城市影院票房為78.39億元,春節黃金周內吸引1.6億人次觀眾走進影院,雙雙刷新中國電影春節檔紀錄。火爆的市場表現,顯示中國電影有足夠的應變能力和內生動力。

  今年春節檔,優質內容聚合式投放,營銷手段創新靈活,在預售階段就先聲奪人。《你好,李煥英》《唐人街探案3》《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》《新神榜:哪吒重生》《熊出沒·狂野大陸》7部影片爭奪票房“主賽道”。春節檔的火爆證明,電影作為文化創意產業必然是內容為王、質量為王、口碑為王。

  類型創新矩陣分布

  滿足分眾需求

  今年春節檔影片基本以喜劇為主。《你好,李煥英》《唐人街探案3》《人潮洶涌》等都帶有一定的喜劇元素,但并未止于對喜劇類型的單向開掘,而是主動融合懸疑、荒誕、奇幻、動作多種元素,避免了同質化傾向。

  比如,《你好,李煥英》以喜劇元素為主打,卻將“親情”尤其是認識母親、理解母親、感恩母親的“深情”作為影片的核心議題,通過“穿越”的敘事手法講述母親年輕時的夢想,引發關于親情的情感共鳴。《唐人街探案3》通過“喜劇+懸疑”的類型組合方式講述神探的較量,兩種類型的融合降低了懸疑推理類型片的觀影門檻,吸引很多觀眾。

  如果說上述喜劇影片契合“合家歡”的觀影氛圍,受眾群體涵蓋了全年齡段,那么《刺殺小說家》《新神榜:哪吒重生》《侍神令》等影片則著重滿足了青年群體的觀影訴求。

  《刺殺小說家》是一個值得重點討論的文本。影片延續了路陽導演寫實動作的類型風格,并融入奇幻元素,講述了現實世界與小說家建構的小說世界,兩個平行時空相互交織的冒險故事。片中兩個敘述層次的交叉并行、不斷轉化,使觀眾穿行于虛實之間,獲得了全新的觀影體驗,具有很強的創新探索意義。《新神榜:哪吒重生》也是一部具有創新意識的影片。它從中國傳統故事中汲取靈感,融入青年文化,架構一個本土與異質元素共存的奇幻世界。雖然不同文化元素的雜糅讓影片的敘事深度有所消減,但其以符合當下青年審美的藝術表達詮釋中國古典神話的創作手法,獲得大量青年觀眾的喜愛。

  電影市場的發展,離不開對少兒觀眾的培育。作為春節檔唯一主要面向少兒觀眾群體的影片,《熊出沒·狂野大陸》在延續前作人設、風格和世界觀的基礎上,融入具有思辨色彩的科幻元素,有效拓寬了影片受眾,也擺脫了“低幼化”標簽,具備寓教于樂的功效。

  視效強大品牌營銷

  彰顯工業水平

  在關于今年春節檔的評價中,“宇宙”一詞被頻繁提及,反映了一種新的創制傾向。電影“宇宙”的提法,最早被用于形容由漫威基于共同的元素、架構、角色制作的一系列電影組成的架空世界和共同世界,意指劇情宏大、網狀敘事,以及成熟精細的電影工業體系。“宇宙”被頻繁用于描述國產片,意味著中國電影愈加關注提升工業水平和品牌價值。

  這至少具備兩個基礎條件:一、強大的視效技術為“宇宙”的想象和視覺呈現提供支撐;二、成熟的營銷策略為“宇宙”的持續性搭建創造品牌價值。春節檔部分影片在二者上均有突破。

  就視效技術而言,《新神榜:哪吒重生》《侍神令》《刺殺小說家》3部影片的特效制作,以及達到的電影工業化新水準值得重點關注。作為追光動畫出品的第五部作品,《新神榜:哪吒重生》在制作水準和難度上有推動國漫“追光”的意味。影片中具有特效元素的鏡頭數達1838個,每個特效鏡頭都由高達幾十層的元素構成,如片中的“鬧海”情節不僅需要根據不同鏡頭搭建海水的流體模型,還需要將海水的規模、質感與不同場景燈光渲染物體有機融合,以最大程度貼近真實效果,創造震撼的視聽體驗。

  數字角色是電影視效難度最大的技術之一。《侍神令》共打造了702個數字角色,數量甚至超過了《阿麗塔:戰斗天使》《奇幻森林》等外國視效大片。《刺殺小說家》百分百起用本土視效團隊,耗時兩年半創下華語電影視效技術的3個“第一次”,第一次將虛擬拍攝、動作捕捉、實拍、計算機動畫等多項技術整合在一起,第一次創造“類人生物”的計算機動畫角色,第一次解決世界級的視效難題。這種突破,不僅彰顯中國電影創制的“工匠精神”,也有效推動中國電影視效由單純的模仿、搬運向完全實現自主創新的目標邁進。更重要的是,上述影片的“東方美學”精神及其視聽呈現獲得了本土觀眾的認同。

  營銷策略方面,《唐人街探案3》《熊出沒·狂野大陸》等影片通過自身IP持續衍生出電影系列進而形成電影品牌的營銷策略,也值得借鑒。《熊出沒·狂野大陸》憑借前作的影響力上映首日便打破了春節檔動畫類型的票房紀錄,《唐人街探案3》的品牌影響力形成市場虹吸效應,其票房近乎春節檔的一半。競爭日趨激烈的春節檔和中國電影市場,需要更多電影系列化和品牌化的嘗試,更多元優質的原創作品,才能有效抵御市場風險。

  設置話題共情共鳴

  產生“化學反應”

  電影的內容質量、制作水準和營銷策略,對于吸引觀眾至關重要,但僅有這些還不夠。中國電影市場不乏以“共情度”戰勝“商業大片”的案例,《你好,李煥英》的市場逆襲再度證明,對于春節檔這樣彌漫著“團圓”“喜慶”“合家歡”氛圍的檔期,情感訴求和傾向對于觀眾的選擇發揮著很大作用。唯有通過情感的連接,盡可能滿足觀眾的情感心理訴求,讓觀眾與影片產生最大層面的“共情度”,才可能實現票房突圍。

  作為賈玲導演的處女作,《你好,李煥英》之所以受到廣泛歡迎,主要原因在于“親情”的核心議題與節日氛圍、就地過年的情感訴求產生了“化學反應”。片中,賈玲懷念母親的真情流露,滿足了觀眾對家鄉、對親人的思念之情,進而產生了共情、共鳴與共振,形成了很強的話題性。

  作為一個不斷變化發展的新興電影市場,迄今為止,中國電影市場上獲得高票房的影片大都具有兩個重要因素:話題性和共情度。唯有在保證影片水準的基礎上,主動設置“議題”,千方百計擴展話題,以創作者的真心、真情換取觀眾的真心、真情,影片才可能獲得更長的市場生命力,實現社會效應與經濟效益、社會價值與經濟價值的統一。

  總的來看,春節檔影片在類型、工業、美學表達上均有提升和突破,彰顯中國電影市場強大的韌勁和活力。春節期間電影市場的火爆狀況還在持續,或將進一步推動“后春節檔”從愿景成為現實,形成電影作為文化創意產業應有的“長尾效應”,進一步提振和擴容電影市場。

  需要注意的是,此次春節檔的聚合式投放并非常態,繼續深化供給側改革,科學規范檔期秩序,加大優質內容投入,從變量中尋找常量尤其是增量,有效拓展春節檔的生成配方和發展空間,才能讓更多觀眾看電影從“過年”變為“過日子”,推動春節檔由“現象級”走向“常態化”。這是需要不斷深入研究和思考的課題。

  【責任編輯:孫菁陽】 【打印】【關閉】 
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